Es hora de cada miembro del Equipo de G5 Marketing exprese su punto de vista con respecto al trabajo realizado. Este apartado es para que cada uno de ellos pueda transcribir sus opiniones.
Salvador Savoia: Proyectando a futuro
Las expectativas de mercado en relación
a la marca Alfa – Bordados y Encajes pueden lucir estáticas pues el rubro
comercial en donde se desarrollan las actividades de la empresa suele
presentarse sin mayor grado de evolución entre los distintos actores de la
competencia. A pesar de ello la filosofía organizacional de los gestores de
esta idea de negocios, su origen emprendedor necesariamente debe apuntar hacia
la innovación.
El sector mercería en la
actualidad vive un proceso cíclico de crecimiento en su demanda, no solo a
nivel nacional, en donde la situación país obliga a muchos consumidores a
buscar alternativas de ahorro a nivel de artículos de vestir, sino también a
nivel mundial donde ha ido surgiendo con fuerza una tendencia hacia el
reciclaje de prendas de vestir. De igual manera en Venezuela, y en especial en
la ciudad de Caracas ha surgiendo una nueva camada de jóvenes profesionales
dedicados al Diseño de Modas, jóvenes que por cierto no cuentan en los
establecimientos tradicionales verdaderos aliados en sus procesos de producción.
Bajo este enfoque de mercado, la
empresa Alfa busca perfilarse como una verdadera opción especializada en
atender a este segmento de aficionados y noveles diseñadores, ofreciendo
variadas y novedosas alternativas en toda su gama de productos adaptados a las
nuevas tendencias de la moda mundial.
El desarrollo de este Concurso
para finales de 2017 busca apuntalar este posicionamiento que aspira tener la
empresa en las preferencias de este segmento de mercado altamente potencial. A
mi juicio esta iniciativa no solo es acertada sino que si se mantiene un
adecuado esfuerzo comunicacional a lo largo del tiempo, que implicaría ediciones
anuales de dicho concurso, pudiera convertirse
en un icono tradicional dentro del mundo de la moda en la ciudad.
En cuanto a las
interrogantes que normalmente se formulan al plantearse un plan como el
realizado podemos afirmar:
¿La campaña
es factible de ejecución?
La factibilidad de un proyecto de este tipo se
presenta principalmente nivel de
mercado, técnico y económico. A nivel de mercado, los estudios y análisis efectuado
permiten predecir adecuados niveles de aceptación por parte de un publico meta
que demanda de este tipo de iniciativas. Desde la perspectiva técnica la promoción
será factible siempre y cuando se cuente con un talento humano especializado
que asesore a la empresa en la ejecución del plan, así como la debida capacitación
del personal de la empresa vinculado a los procesos de atención al cliente. En
cuanto a lo económico la inversión en el plan no es tan elevada debido a que la
mayor parte de esta se concentra en medios digitales, y se presume que la
empresa cuenta con un flujo de caja adecuado para cubrir la misma.
¿Siguiendo
esa planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
El tiempo de ejecución del plan es a 19 semanas, lo
que hace posible que se ejecuten todas las
actividades programadas, así como el posicionamiento de la promoción (concurso) dentro del mercado
meta.
¿Cuáles
serían las deficiencias de esa campaña?
La mayor debilidad de la promoción es que esta
enfocada en pequeño segmento de mercado de la empresa. Esto hace depender de
este segmento de mercado el éxito de la
misma que se deberá traducir en un buen nivel de participación en el concurso. Es recomendable para futuras
promociones incorporar al resto de los segmentos de mercado atendidos por la
empresa.
¿Cuáles
serían los logros reales en la aplicación de la campaña?
El
mayor logro de la promoción deberá estar en el posicionamiento efectivo de la
marca dentro del segmento de mercado de aficionados, estudiantes y diseñadores de
modas. Adicionalmente el recall de la marca que se generara por la exposición de
la misma en diferentes medio beneficiara la identificación de esta con el resto
de los segmentos de mercado.
Sonia Bohórquez:
CONCURSO “NEW DESIGN”
¿La campaña es factible de ejecución?
Objetivo publicitario: Promocionar un
concurso para Encajes y bordados, este concurso consta de un apartado para
encajes y otro de bordados y en ambos casos se puede participar con propuestas
para la moda íntima, exterior o para el hogar. Este va dirigido a jóvenes estudiantes
de diseño de modas, específicamente en Caracas, para ellos es importante el
poder acezar a este tipo de proyecto ya que les permite proyección en el medio
profesional, comparar su trabajo, competir con diferentes propuestas
.
En cuanto a la factibilidad económica,
la propuesta a la empresa es que son el premio en metálico, pero además los
descuentos en la tienda, permite a la empresa tener un mercado cautivo, que además
se seguir obteniendo los productos de mercerías y encajes, podría dar ideas innovadoras al negocio.
¿Siguiendo esa planificación, será posible cumplir con las metas en el
tiempo establecido?
Si ya que la promoción 01 de Septiembre,
este podrá presentar sus productos en forma creativa para las ventas de
Diciembre.
¿Cuáles serían las deficiencias de esa campaña?
Para que el proyecto pueda tener más
representatividad, se podrán incorporar los estudiantes de diseño de moda de
otras regiones del país, no solo Caracas, puede ser para la próxima estados
Aragua, Carabobo Mirando donde hay Universidades especializadas en el diseño de
moda, se puede mencionar también la
segmentación del mercado además de las personas dedicadas a la moda, está el público
entre 40 a 75 años, se podría presentar la opción para personas más jóvenes.
¿Cuáles serían los logros reales en la aplicación de la campaña?
Es importante lanzar el diseño realizado
en Venezuela, como país poder demostrar el talento humano de nuestros jóvenes,
y por ende la fortaleza de la empresa de poder contar con una propuesta
creativa e innovadora para vender sus productos, colocándoles así a nivel de
las redes sociales, promocionarlo con planes realmente llamativos permitiendo
el posicionamiento a nivel nacional.
JAVIER GARRIDO: CAMPAÑA DE PROMOCIÓN
¿La campaña es factible de ejecución?
Si es
factible ya que cuenta con productos novedosos capaces de atender las
exigencias de un público tan particular como el de los diseñadores lo que le
permite posicionarse de manera efectiva en este segmento del mercado.
¿Siguiendo esa planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo
establecido?
Si es
posible por dos razones, la primera se está estableciendo dentro de un tiempo
en donde la demanda cíclica de este tipo de producto se está incrementando por
las nuevas tendencias a nivel de reciclaje y el surgimiento de aficionados así
como diseñadores de moda y segunda la promoción se presenta en una estación
anual donde también se incrementa la demanda en este segmento de productos.
Daniela Gómez: Enfoque Creativo
¿La campaña es
factible de ejecución?
Desde cualquier perspectiva es factible de ejecutar, ya que por medio de la previa organización cada paso se cumpliría en su totalidad. Asimismo, los focos publicitarios están siendo abordados de forma simultánea, y su diversidad publicitaria logra abarcar diferentes tipos de target.
Asimismo, la campaña va dirigido
a quienes desean proyectar sus diseños y darse a conocer, principalmente los
noveles estudiantes y graduados, quienes con poca experiencia podría adquirir
grandes conocimientos y vivencias en el concurso, asimismo desarrollar
habilidades de trabajo en equipo y responsabilidad.
¿Siguiendo esa
planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
Si,
se brinda un tiempo estimado para la promoción, inscripciones y ejecución de
los diseños. Desde Septiembre a finales de año, da oportunidad que los
concursantes realicen una presentación de alta costura, además influye en la
proyección del evento y posicionamiento de la marca en el mercado.
De
igual forma, para estos eventos el acompañamiento de los Medios de
Comunicación, es muy importante, es por ello que dentro del Plan Estratégico se
un importante espacio a Periodistas y todo aquel que labore en un Medio de
Comunicación.
¿Cuáles serían las deficiencias
de esa campaña?
No se serian deficiencias, quizás detalles que con el pasar de los días
podrían ajustarse a eventualidades que surjan en el momento. Lo anteriormente
descrito, es una plantilla para ejecutar todo un plan, pero se tiene en cuenta
que la presente estrategia puede sufrir algunos cambios para mejor.
Por otra parte, se
observa como debilidad que la actividad a realizar es sectorizada, donde el público
meta es solo para Diseños de Moda, sin embargo, quien tenga conocimientos de
costura y diseños, es válida su participación.
¿Cuáles serían
los logros reales en la aplicación de la campaña?
Pues básicamente, la proyección de la marca en el mercado. Ya que el
tiempo y dinero invertido en la publicidad y proyección de imagen corporativa, le
brindaría a Bordados y Encajes el reconocimiento en el mercado, además de
consolidar una imagen de valores y responsabilidad.
